架設好網站以後，透過流量管理工具，我們可以開始觀察網站的流量，透過每天的流量變化，我們會進行分析和解讀，研究這些流量都是受到什麼影響所造成的，進而去改善或調整網站。
以下是一些導致流量異常的常見原因：
原因1：公休日的開始和結束
第一個造成流量異常變化的原因很簡單，就是一年中不同的公休日。通常在每個公休日的開始和結束的兩個時間段，網站的流量都會有一個明顯的下降和上升的趨勢。
原因2：行業的淡季和旺季
不同行業的網站受到公休日的影響和開始的時間也是不同的。例如，春節期間大部分網站流量的變化是從開始放假這天開始的，但對於旅遊和銷售機票，火車票的網站來說，這個時間可能就要提前的多。因為春節對於這類網站來說是銷售的旺季。
所以一年中的銷售淡旺季也會對網站流量的變化產生影響。這種變化通常比較有規律，長期來看比較好明顯。
原因3：行銷活動的開始及結束
電商網站需要進行行銷活動的推廣來吸引流量，通常行銷活動一開始後，流量會有明顯的上升。而當活動結束後，流量又會有一個明顯的回歸。你可以透過流量的變化，去檢驗行銷活動的效果。
原因4：熱門話題的影響
熱門話題分為兩類，一類是主動的一類是被動的。主動的熱門話題通常是行銷活動的一部分，例如與YouTuber合作，流量是從YouTuber來到你的網站。被動的熱點門話題是自發或者由其他人創造出來的。有可能是當時熱門的新聞議題。你可以按照流量來源、關鍵字以及流量發生變化的時間，來觀察這是不是一次熱門話題引起的流量變化。
原因5：網站及頁面調整前後
網站改版、頁面優化、內容調整等等對網站結構，內容和頁面的修改都可能會對流量造成影響。
原因6：網站伺服器的狀態
除了伺服器的問題，還包括主機房中的其他網路設備的工作狀態，如：交換機，路由器，機房供電，等等其他人力不可抗拒的因素。這些因素都可能導致網站伺服器工作狀態不穩定，進而對網站的流量產生影響。
原因7：網站數據分析工具的調整
最後一個影響網站流量的原因是網站數據分析工具本身，這裡以Google Analytics為例，任何的代碼調整，篩選器的設置都會影響分析工具記錄到的流量數據。
